文/华商韬略 吴苏
Crocs洞洞鞋、维多利亚的秘密、MO&Co、Michael kors……很多大众熟知的品牌，背后都有一位代言人——那就是带货女王杨幂。
2018年，在《第一财经周刊》发布的“2018最具商业价值明星榜”TOP100榜单中，杨幂比前一年上升两位跃升到榜首，成为中国最具商业价值的明星，吴亦凡、迪丽热巴、张艺兴、鹿晗、赵丽颖、倪妮等均位列其后。
这一榜单的评比方法，是从专业力、代言力、带货力、曝光力和社交力5个维度综合评估明星的商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出最终的综合评分，最终得出排名。在入围的255位明星中，杨幂以86.7分登顶。
近期，杨幂1700万代言欢乐家椰子汁，也引发网络一阵躁动。
其中，杨幂粉丝团发帖称，身为国内一线巨星，杨幂大气、时尚又不失率性的个人形象，与欢乐家品牌相得益彰。
当然，更多的粉丝忙着为爱豆下单打call。4月底，杨幂联手李佳琦直播带货，媒体称，在直播中，生榨椰子汁秒售空。
此前，欢乐家的代言人是女星赵薇，代言费为1500万元。今年3月，赵薇的代言合同到期后，欢乐家将代言人换成了杨幂，代言费达1700万元，“其中1280万元归属于杨幂工作室，420万元归属于嘉行传媒”。
之所以杨幂能取代赵薇，媒体分析称，是因为杨幂“带货能力更强”。
近期，她吃的冰淇淋都迅速爆火。4月中旬，杨幂再次被曝出和魏大勋的恋情，两人在酒店门口甜蜜吃完冰淇淋后上楼的消息，迅速冲到热搜第一，但是很快，网友和粉丝的关注点就从“两个人究竟有没有在一起”，转移到了“他们吃的冰淇淋是哪家的”。
有粉丝扒出，杨幂魏大勋同款冰淇淋是肯德基新品，而相关投票数据显示，48%的吃瓜群众表示“想吃”杨幂魏大勋同款冰淇淋。
正是凭借海量粉丝及彪悍的带货能力，杨幂被称为“带货女王”。和欢乐家一样，溜溜梅也是看中这一点，选择杨幂担任代言人，同样在李佳琦直播间带货。
在食品代言之外，最近半年，杨幂还拿下多个高端服饰代言：Crocs洞洞鞋全球代言人，“维多利亚的秘密”亚洲区品牌代言人，意大利裤袜品牌CALZEDONIA亚太区代言人，国内女装MO&Co首位品牌代言人。
尽管因为疫情原因，诸多品牌大大削减了广告预算，但是不难看出，杨幂这样的强大流量，仍然备受品牌追捧。
值得一提的是，这些年，杨幂也拿下过不少高奢品牌代言，包括雅诗兰黛全球代言、Michael kors全球代言、PIAGET伯爵Possession系列时尚大使、Stuart Weitzman鞋履的全球代言人、Adidas Originals大中华区品牌代言人等。
为了给这些品牌增加曝光，杨幂的策略是“机场带货”，当红女星穿戴大牌服饰和包包，无疑是一道行走的“风景线”，关注度极高。正因如此，在时尚界，她获得了“带货女王”、“机场街拍始祖”等响当当的名号。
得益于这些因素，2019年，在星数发布的“年度明星消费影响力榜单”，杨幂的消费辐射力与带货直达力指数分别高达99和100，位居总榜第二，女明星消费影响力第一。其中，女装和美妆成为杨幂最带货的品类。
杨幂的商业价值与带货能力可见一斑，今年被直播进一步激活后，各种代言纷至沓来，便是水到渠成的事情。
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