一年一度的广州建博会如期落下帷幕，正如涂装新视野之前的预测，受疫情影响，本届建博会人气较往年逊色不少。
就连涂料大鳄三棵树也在展会前夕临时宣布退出，而展会期间很多建材品牌的招商签约量也大不如前。
作为墙面新材料里面的两大老对手，硅藻泥和艺术涂料在今年的建博会上呈现了冰火两重天的态势。
参展硅藻泥企业寥寥无几，仅昔日老大兰舍虽有参展，却不再推广硅藻泥概念，而是以整体软装的形式参展。
▲ 广州建博会兰舍展位
另一家硅藻泥头部企业蒙太奇也是主推艺术涂料，没有再展示硅藻泥，现硅藻泥只是蒙太奇艺术壁材的一个产品线而已。
▲ 广州建博会蒙太奇展位
曾经独步天下的硅藻泥已经告别建博会，是功成身退，还是无奈离场？
一场展会或许不能证明什么，但作为中国建材行业的风向标，2021年中国建博会上硅藻泥和艺术涂料截然不同的处境，似乎也能说明：硅藻泥的时代或将已经过去，而艺术涂料俨然已经成为个性化墙面定制的王者。
无论是嘉宝莉、巴德士等综合性规模企业，还是PPG、佐敦等跨国企业，艺术涂料或纯色涂料都是其展示的主要亮点之一。
然而，随着艺术涂料逐渐走向大众化，行业门槛越来越低，竞争对手越来越多，价格战愈演愈烈，这一幕与十多年前的硅藻泥何其相似？
坊间传言，如果不能跳出价格战的桎梏，硅藻泥的今天或许是艺术涂料的明天。
艺术涂料真的会成为下一个硅藻泥吗？
到底是危言耸听？还是杞人忧天？
NO.1
硅藻泥还能走多远？
近年来，硅藻泥行业明显“低调”了很多，特别是今年，市场明显遇冷，硅藻泥企业也在纷纷转型，行业媒体也甚少关注。
关于硅藻泥还能走多久的话题，业内人士茶余饭后也会不经意间提及。
要回答这个问题，不妨先了解下硅藻泥的前生今世，是如何一步步发展壮大，又为何今天会慢慢淡出市场？
一、硅藻泥的前世今生
硅藻泥是一种以硅藻土为原料的环保装饰材料，而硅藻土是原始海洋生物硅藻的遗骸沉积到地底，在高温高压地质作用下形成。
因为硅藻土质地松软、具有多孔隙结构，且没有燃点，硅藻泥也因此具体吸附分解甲醛、调温调湿、防火阻燃、隔音降噪、杀菌除臭、保护视力等功效。
上世纪90年代，硅藻泥在日本风靡一时。
2003年前后，硅藻泥进入中国市场，在简单刷白的墙漆市场如一石激起千层浪。
环保、美观、个性的硅藻泥，开始成为市场的新宠，中高端客户群体家庭装修都以涂刷硅藻泥为荣。
有市场就有需求，有市场就有利润，经过几年时间的沉淀，硅藻泥从2011年开始迎来了蓬勃发展。
越来多的硅藻泥品牌涌现，市场出现井喷态势，高峰期一个三线城市的主要建材市场，硅藻泥品牌多达十几家。
到2018年，行业已有大大小小数千家硅藻泥品牌。
良莠不齐，泥沙俱下之中，市场饱受质疑，行业乱象丛生：假冒伪劣产品者有之；价格战无下限者有之；肆意抹黑对手者有之；到处窜货者有之（有的师傅随便可以拿到货）；
终端成交价一降再降，经销商利润大不如前，纷纷转型艺术涂料或者其他行业……
二、硅藻泥行业没落的原因
今天硅藻泥行业的没落，已成为一个无可争议的事实。与巅峰期一家建材市场十几家硅藻泥店相比，如今建材市场能有一两家硅藻泥已属不易，而且硅藻泥门店还带着艺术涂料一起卖。
另一方面，曾经风光无限的硅藻泥大佬们，也纷纷开始了自己的转型之路。
兰舍：作为硅藻泥行业的“一哥”，兰舍硅藻泥对行业发展的推动有目共睹的，很多消费者了解硅藻泥，都是因为兰舍持续不断的广告宣传。
如今，面对市场的变化，兰舍也不得不走向转型之路，先是推出液态硅藻泥，后又主攻家装工装渠道，迫不得已推出了欧萨卡艺术涂料，今年年初又顺应行业趋势推出了自己的微水泥产品，刚刚结束的广州建博会上，兰舍又主要是推广整体软装方案。
从昔日3个多亿的硅藻泥营收，到如今行业风光不再，未来的路到底该如何走，可以说兰舍至今还在摸索之中。
蓝天豚：硅藻泥行业素有北兰舍、南蓝天豚的说法，作为硅藻泥行业标准制定者之一，蓝天豚拥有国内最大硅藻产业园，本可大展一番拳脚。
但随着市场的急剧变化，特别是部分经销商改做其他品牌艺术涂料，蓝天豚也推出了自己的艺术涂料品牌“巴洛克洛斯”，同时主推水性硅藻涂料走家装渠道。
2021年，蓝天豚又以硅藻板为基材，推出了自己的全屋定制品牌“wehouse”。
绿森林：与上面两位行业大佬相比，绿森林面对市场变化做出的调整不大，还是以干粉硅藻泥为主，但也增加了水性硅藻泥和艺术涂料两大品类，为品牌招商增加筹码。
春之元：作为老牌硅藻泥品牌之一，春之元的战略调整可谓大幅度，打开公司官网，招商页面赫然显示几个大字“壁材软式AI定制”。
显然，春之元已经开始了整体软装战略，产品包括水性硅藻泥、窗帘、墙布等等。
蒙太奇：和春之元一样，蒙太奇开始走整体软装路线，旗下产品涉及硅藻泥、艺术涂料、水性涂料、灯饰和窗帘。
值得一提的是，蒙太奇是硅藻泥行业最早转型艺术涂料的企业，多次展会招商均主推艺术涂料，硅藻泥已经不再是重点。
北疆：应对艺术涂料大趋势，北疆也推出了自己的艺术涂料产品，不过相对而言，北疆还是比较注重企业的“正统硅藻泥品牌”身份，即便推出了天鹅绒、三色珠光、扫沙等常见艺术涂料工艺，对外仍称艺术硅藻泥。
克洛斯威：作为十大硅藻泥品牌之一，克洛斯威的硅藻泥业务变得“随缘”，不光推出了常规艺术涂料，还推出了专门的雅晶石系列、皇家丝绒系列、西西里灰泥系列。
后期又推出了时下比较流行的墙地一体微水泥，给外界的感觉，克洛斯威目前是以艺术涂料为主，硅藻泥为辅。
另外，还有和一硅藻泥、远通大地硅藻泥、骏辉硅藻泥等，都在大环境下开始了多品类经营路线，尽可能多抢占一些市场。
让硅藻泥走向末路的原因，究竟是艺术涂料的强势崛起？还是硅藻泥企业的纷纷转型？
涂装新视野认为，这些都不是最主要原因，根本原因是硅藻泥原有的一些核心优势随着行业的发展已经不那么明显，而原有的一些短板又在其他新材料的冲击下被无限放大，最终逐步被新时代的消费者抛弃。
笔者曾以厂家代表身份参加过几场安团会、家博会，向业主推荐硅藻泥大都无果，不是觉得看着不上档次，就是嫌弃不好打理。
硅藻泥具有环保、装饰美观的特性。然而，随着建材行业的发展，环保标准不断升级，很多品牌都能拿出国内外比较权威的环保认证，客户对于环保的选择也不再局限于硅藻泥。
更有业主直言“我的材料都很环保，没有甲醛，不用硅藻泥也没关系！”这种情况下，硅藻泥的“吸附分解甲醛”就略显尴尬。
再看装饰性，硅藻泥被誉为“液态壁纸”，能做出喷涂、手工肌理、印花工艺等各种造型和图案。
然而，随着90后成为消费主力军，他们更倾向于朴素一点的风格，家装设计师也开始主推现代极简、现代轻奢风格，这种风格下，硅藻泥的造型和图案也显得有些格格不入。
另一方面，硅藻泥的施工相对于艺术涂料更加复杂，喷涂工艺虽然简单，但需要准备气泵和喷枪，而印花工艺还需要做模具，工艺复杂导致工期长，成本难以降下来，越来越多的硅藻泥师傅转型施工艺术涂料。
最大的一点，硅藻泥容易掉粉，脱落，耐污渍效果也有待提升，这才是硅藻泥最大的缺陷和短板，当解决了掉粉问题的艺术涂料强势崛起时，硅藻泥的败北就不难理解了。
三、硅藻泥还能走多久？
不论如何，硅藻泥市场下滑已经是不争的事实，行业还能走多久，又或者能否重返昔日荣光？这是业内人士比较关心的问题。
然而，这个问题估计没人能给出答案。涂装新视野认为，作为新型环保墙面材料的一员，硅藻泥不应该退出历史舞台，毕竟硅藻泥的环保属性在一些特定应用场合还是非常受欢迎。
水性硅藻泥是硅藻泥企业成功转型的一款重磅产品，虽然外观看着和乳胶漆差别不大，却因为加入了硅藻土环保性大大增加。因为成本不大、施工简便，水性硅藻泥颇受市场欢迎，特别是旧房翻新市场（客户要求即刷即住）。
此外，一些对于环保要求较高的学校、酒店、医院等工装项目，部分追求产品特色的家装公司，都对水性硅藻泥比较青睐。自蓝天豚2015年在行业率先推出水性硅藻泥以来，目前硅藻泥行业已有数十家企业推出了自己的水性硅藻泥产品。
涂装新视野相信，即便受艺术涂料及消费习惯的改变，传统硅藻泥市场进一步萎缩不可逆转，但水性硅藻泥的出现是一大亮点，也能抢占部分乳胶漆市场。虽然不能挽回硅藻泥整体下滑的颓势，也能让行业走得更长远一点。
NO.2
艺术涂料会走硅藻泥的老路吗？
随着艺术涂料越来越普及，市场开始走向成熟和大众化，特别是很多小品牌到处发货（师傅可以随意拿到货），业内开始有人预言“艺术涂料开始进入最后的疯狂”，直言不讳说艺术涂料就是下一个“硅藻泥”，过不了几年也会走下坡路，被其他产品取代。
诚然，喜欢跟风、模仿、打价格战导致一个行业覆灭，在中国经济发展史上并不少见，硅藻泥衰落也有这一部分原因，但涂装新视野认为，艺术涂料不会走硅藻泥的老路，而且还会在未来相当长的时间里，成为墙面装饰材料的中坚力量，理由如下：
1、产品定位——乳胶漆升级产品。
从本质上看，艺术涂料本身就是一种涂料，只不过功能更加全面，造型更加丰富，能够满足各种风格的设计需求。
随着90后甚至00后成为消费主体，艺术涂料能够满足日益增长的个性化设计需求，因此，可以这么理解，艺术涂料是普通涂料经过20多年发展后，行业升级换代的产品。
所以，与硅藻泥特殊属性不同，涂料是长青的，艺术涂料不可能走上硅藻泥的老路。
2、产品体系——适合各种风格紧随潮流。
不像硅藻泥只有弹涂、手工肌理、欧式印花几类工艺，艺术涂料产品体系非常多，而且越来越细分，哪些用在客餐厅，哪些用于卧室，哪些用于天花顶部，哪些用于别墅，哪些用于酒店等，都分得越来越细。
常见的艺术涂料有很多具有代表性的产品，比如三色珠光的幻彩系列、天鹅绒的丝绒系列、雅晶石的仿石质感系列、清水混凝土的仿旧系列、灰泥系列等等。
这些行业有着极高知名度的艺术涂料产品，包容性极强，能够满足设计师的各种风格需求，而只要能搞定设计师，无论如何也不会被消费者抛弃。
3、推广渠道——涂料大佬背后力挺。
即便巅峰时期，硅藻泥在单个建材市场的网点也不过十几个，而艺术涂料不同，今天已几乎找不到没有艺术涂料样板陈列的涂料店。
乳胶漆市场下滑的另一面，是涂料大佬们纷纷投入人力、物力和财力押宝艺术涂料，嘉宝莉、美涂士、巴德士等传统涂料巨头甚至将门头直接改成了艺术涂料，用艺术涂料达到推广品牌的效果，而三棵树、华润等也开始在艺术涂料版块投入大的资源，这些都远非硅藻泥企业所能企及。
4、施工简便——涂装师傅越来越多。
涂装行业有句话，会做艺术涂料的不一定会做硅藻泥，会硅藻泥的一定会做艺术涂料。
可见，艺术涂料比硅藻泥要施工简单，师傅宁愿学做艺术涂料也不愿做硅藻泥，特别是艺术涂料中的磨砂工艺、珍珠纹工艺、蛋壳光工艺，一般的油漆师傅都会做。
油工是最好的广告，随着艺术涂料市场走向成熟，越来越的师傅为了接到活，都开始学习艺术涂料，另一方面也会向业主推荐艺术涂料，这一幕是否似曾相识？
没错，传统涂料巨头们，比如嘉宝莉、华润等，早些年就是通过油工会员渠道一步步打下的江山！
5、价格亲民——市场开始走向大众化。
随着越来越多的涂料品牌和涂装师傅加入到艺术涂料大军中来，艺术涂料市场开始走向成熟，走向大众化，再也不是十多年前只有“有钱人”才能消费得起的产品了，甚至很多精装房墙面升级都会选择艺术涂料。
碰到团购活动，艺术涂料的价格可能和稍微好点的乳胶漆价格接近，但装饰档次上了一个层面，这也使得倍受业主青睐。
可见，艺术涂料和硅藻泥尽管在发展历程上有些类似，但在很多方面还是有着很大的不同。
因此，涂装新视野可以断言，艺术涂料在未来数年内只会发展得越来越壮大，甚至不排除取代乳胶漆成为涂料市场中流砥柱。
未来，或许会有新的产品出现取代部分艺术涂料市场，但相信那也只是艺术涂料产品升级的结果。
当然，艺术涂料更多是体现消费者的一种生活方式和生活态度，一分涂料九分施工，艺术涂料的施工又需要精雕细琢，施工工期是乳胶漆的五倍以上，为了让工人真正把活干好，真正有钱赚，愿意干这个活，艺术涂料永远不要想着靠低价来抢点市场份额，如果一旦开始刺刀见红地拼价格，那艺术涂料也不排除有成为硅藻泥第二的可能。