-点击上方CBDTIMES关注广州最大的白领圈 -
在8月25日中期业绩报告中，“鞋王”达芙妮宣布退出中高档品牌的实体零售业务（包括中国大陆及台湾），并关闭旗下所有其他品牌业务销售点。值得注意的是，近年来，达芙妮业绩节节败退，与此同时，其在以年均千家的速度疯狂关店。
资料图
昨天（26日）傍晚这个消息登上了新浪热搜第一
近日，素有“鞋王”之称的达芙妮国际控股有限公司（00210.HK）发布了中期业绩报告。据报告，截止2020年6月30日，达芙妮录得中期营收为2.12亿港元，同比大跌85%，其营利亏损和股东应占权益亏损较上年同期分别收窄至- 1.37亿港元和-1.41亿港元。摊薄后，其每股基本收益为-8.6港仙/股。
“这主要是由于本集团的销售点数目按年减少，以及新冠肺炎疫情对店铺营运和消费市道的严重影响”，对于集团中期业绩不佳的原因，达芙妮国际如此解释道。数据显示，达芙妮近年销售点数目减少的速度确实较快。CBD君查阅相关年报发现，
而上半年内达芙妮国际的核心品牌业务净关闭67个销售点，其中包括24家直营/联营店和43家加盟店。截止2020年6月30日，达芙妮国际的实体销售店关停至剩余293家，较去年同期的2208家门店数大幅削减将近九成。
对比之下，其净利润和扣非净利润就稍显“可怜”，不仅下降幅度较大，且年年为负。相关财报显示，近五年内，达芙妮分别实现净利约为-5.0亿、-8.2亿、-6.9亿、-7.9亿、-10.7亿港元，实现扣非净利润-3.8亿、-8.2亿、-7.3亿、-9.9亿和-10.2亿港元。
值得一提的是，与达芙妮业绩一同下滑的，还有达芙妮的股价。CBD君注意到，近五年来达芙妮国际（00210.HK）股价呈现逐渐滑坡的趋势，其股价从2015年年初的3.53港元/股，跌至目前仅为0.18港元/股。
在业绩下滑背景下，达芙妮选择“断臂求生”，在中期业绩报告中，达芙妮称，其在2019年进行大规模的业务转型行动及实现“轻资产”业务模式，值得一提的是，日均关店7家是达芙妮为实现其“轻资产”业务模式的战略转型。
关于未来，达芙妮表示将继续进行“轻资产”业务模式的战略转型，将重点放在核心品牌业务，并彻底退出中高档品牌的实体零售业务（包括中国大陆及台湾），关闭旗下所有其他品牌业务销售点。
据悉，达芙妮核心品牌业务是其中国大陆销售自有品牌“达芙妮”和“鞋柜”的鞋类产品及配件之线下零售业务。
另达芙妮透露其准备押注线上渠道。并对产品进行升级，计划进一步拓展运动休闲品类、凭借直播电商等方式获得年轻客群。
昨天（26日），达芙妮股价下跌9.62%，收盘价为0.188港元，成交量为1471.2万股。
实地走访：
那么达芙妮广州分店情况如何呢？8月26日傍晚18时左右，CBD君随机走访了达芙妮时尚天河店。
此家门店位于时尚天河负一楼，在一入口的扶手电梯旁，地理位置极佳。
CBD君到达门店时，店内已有几位顾客正在挑选商品。CBD君观察到此门店不仅销售鞋子还销售一些配饰如包包、墨镜等，店内四处粘贴、摆放着“VIP内购会2.5折”的字样。
店内工作人员对于“达芙妮将彻底退出实体销售”一事并不不清楚，表示“现在还没有接到通知”。
谈及近期的销售情况，店员则称“之前疫情期间大家（同类型店铺）都差不多吧，现在慢慢回暖了呀。现在客流量还是可以的，因为我们这里老顾客还是挺多的。”
CBD君随后问起最近的促销活动，该店员回答：每个地方都会有吧。最近的促销活动都是正常的那种，因为现在转季。
此员工已在达芙妮工作多年，并表示“对达芙妮已经有感情了。大概14年就来了”。
CBD君发现进出达芙妮的顾客以较为年轻的女性以及情侣为主，客流量相对较多。
现场，CBD君采访了几位刚出店门的顾客，其中有一位顾客因看到达芙妮退出实体零售的新闻专门来线下店看看。问起“对达芙妮这一品牌最大的感受”时，一位顾客表示“比较青春、性价比还可以”；另一位较年轻的顾客则称“款式不是很适合我们”。
谈及对于达芙妮退出实体零售的看法，一位顾客向CBD君表示：“挺正常的，人们现在喜欢时尚一点的东西，如果你一直一成不变的话，线下是很难做的。”
定位于广州，在高德地图中搜索“达芙妮”显示共有12家门店；而在大众点评中搜索显示共有20个结果。
在走访达芙妮时尚天河店后，CBD君前往高德地图中显示的天河城永旺店。到达目的地后，CBD君并未发现此门店。永旺超市鞋子专区的一工作人员向咩事表示，去年就撤了。
随后，CBD君根据高德地图前往嘉裕太阳城广场店。CBD君又没找到此门店。相关工作人员称达芙妮已经搬了很久。
CBD君根据高德地图随机去往的两家达芙妮广州分店皆已关闭，而高德地图和大众点评中皆无显示已关店。
达芙妮如今到底有多少家广州分店呢？CBD君询问了天猫达芙妮官方旗舰店，客服称“不了解，需拨打总部电话进行咨询”。
8月27日，CBD君致电达芙妮客服热线。关于“达芙妮如今有多少家广州店面”，客服回答目前能确定时尚天河店是在营业的，其他地方则不确定。
而CBD君根据搜索引擎查询到的达芙妮国际控股有限公司官网上显示的大陆地区的联系电话，拨打后发现此号码不正确。天眼查中也显示的是此号码。
在热搜评论中，不少网友陷入关于青春的回忆。咩事发现当年不少人因为代言人SHE和刘若英而默默种草了达芙妮，拥有一双达芙妮的鞋成为了“梦想”。
与此同时，更多的热搜评论指出了达芙妮的问题——款式和舒适度不能满足当今消费者的需求。
@Doris_Chanyan ：
今日互动
之前达芙妮很多小凉鞋的款式
CBD君都很喜欢来着
近几年好像逛得次数越来越少了
你的鞋柜里
曾经也有达芙妮的位置吗？
评论区见！
采写：南都记者钱小莉
实习生 谭海昕 余佩掀
编辑：南都记者 郑雨楠
题图据视觉中国
----------------------------------
我猜你还想看
点击下方图片可查看历史文章
联系资源合作
- 直接后台留言“合作”或发送邮件至cbdtimes@126.com
Work Hard , Play Hard .