北京商报讯（记者王晓然 孔瑶瑶）买新品、用新品、追新品已成为千禧一代的生活方式。“上新”不仅成了驱动品牌增长的重要动力之一，也是线上平台保持快速增长的动力之一，这促使线上线下不约而同都开始打造新品“首发地”。5月7日，蘑菇街宣布正式推出“品牌新款首测”业务，提供从新品首发、个性穿搭LOOK到购买的一站式解决方案。
据了解，该业务的基本合作模式为时尚品牌在当季新款上线前7-15天将样衣寄送到蘑菇街，平台邀约时尚博主和达人在旗下MOGU STUDIO以及合作空间对新品进行个性化穿搭，并拍摄LOOK用于上新企划制作。这样，在各品牌新款正式上线售卖之前，用户就可以在蘑菇街一站式了解品牌新品信息、个性化的单品搭配以及购买渠道。时尚博主和达人的个性化搭配能提供不同身材、风格偏好的穿搭参考。
据悉，该业务正式发布前曾进行过一段时间的试运营并搭建了全球时尚品牌库。截至目前，蘑菇街已收录全球近3000个时尚品牌，超过600个知名时尚品牌及设计师品牌与蘑菇街展开了深度合作，包括Versace、ISSEY MIYAKE、ZARA、free people、Puma、SLY、Superdry、密扇、江南布衣等。
蘑菇街时尚品牌运营总监千寻对北京商报记者表示，目前通过“品牌新款首测”业务，平均每日上线超过1000个品牌新款穿搭LOOK。下一步，蘑菇街将进一步完善全球时尚品牌库的搭建，深入与时尚品牌的合作，包括引入品牌主理人，联合品牌进行新品首发售卖等，并加强与海外时尚博主、达人的合作，建立品牌达人库。此外，平台还将匹配摄影师、时尚博主和达人，根据品牌风格主题，进一步拓展拍摄场景，包括世界各地的“网红打卡地”。蘑菇街方面预计，“品牌新款首测”业务将达到年产50万个新款LOOK的信息量。
买新品、用新品、追新品已成为千禧一代的生活方式。“上新”不仅成了驱动品牌增长的重要动力之一，也是线上平台保持快速增长的动力之一，这促使线上线下不约而同都开始打造新品“首发地”。
今年4月，手机淘宝首页天猫入口直接升级为“天猫新品”，帮助全球品牌进行新品首发。此前，天猫曾推出“小黑盒”业务，专门为品牌定制新品营销解决方案。数据显示，2018年天猫平台的新品成交增速达到了平台整体成交增速的2倍，2019年将有超过5000万款新品在天猫首发。目前，天猫上有超过7500万重度新品用户，这些“追新一族”平均每年会购买17笔以上的新品。
除了线上平台，上新、首发也成了线下场景的聚焦点。数据显示，上海是新品消费用户人数和消费总金额最高的城市。北京市也于近期发布了《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》，为商业品牌进京开首店提供一系列鼓励措施，重点发力“首发经济”。