又创新高的钞票——2018年俄罗斯世界杯的金钱故事

“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”

马上就要开始四分之一决赛了，我们回过头看看2018年俄罗斯世界杯的金钱故事，会发现看球的和踢球的都没有玩球的精。

夺冠赔率

博彩公司最新公布的夺冠赔率中，巴西队以1赔3.75高居榜首，身后是1赔5.00的法国队，8强中最不被看好的是瑞典队，它们以1赔26的赔率处于垫底位置。

——买了瑞典队，投入奥拓换奥迪也不是没有可能哟。

赞助商

本届世界杯期间各国赞助商投入的广告费用总计24亿美元（约合154亿元人民币）。

中国企业占据了17个赞助商中的7个席位，共支出8.35亿美元，是美国的两倍，也远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

万达、VIVO、蒙牛、海信以及雅迪、指点艺境和帝牌共3家等5家中国企业成为了国际足联的赞助商，创历史新高。

国际足联对于世界杯赞助商的开发主要分为三级赞助体系：

第一级别是国际足联的战略合作伙伴，有7家，分别是中国的万达集团、运动装备制造商阿迪达斯、国际饮料巨头可口可乐、韩国现代集团、卡塔尔航空、美国跨国金融服务公司VISA，以及俄罗斯天然气工业股份公司（Gazprom）;

第二级是FIFA世界杯官方赞助商，?有5家，分别为中国海信集团、麦当劳、中国蒙牛集团、中国通讯设备制造商Vivo以及全世界规模最大的啤酒制造集团安海斯-布希英博（Anheuser-Busch InBev，AB InBev，也即百威英博）。

第三级为区域赞助商(RegionalSupporters)，共20家，按照欧洲、中北美、南美、非洲/中东和亚洲五个区域划分，雅迪集团、指点艺境和帝牌共3家属于亚洲区的赞助商。

顺便说一下， 帝牌是一个以正装为主的男装品牌，指点艺境是一家新兴的VR科技公司。

球票

本届俄罗斯世界杯球票分为4个不同的档位。分为一、二、三、四类球票。

1、揭幕战球票，四个档次分别为球票550、390、220、55.6美元。

2、小组赛球票，四类球票分别为：210、165、105、22.2美元。

3、八分之一决赛球票，四类球票由高到低分别为245、185、115、38.9美元。

4、四分之一决赛由高到低分别为365、255、175、66美元。

5、半决赛，门票价格将大幅上涨，由高到低分别为750、450、285、77.9美元。（三四名之间的比赛球票价格和1/4决赛一样。）

6、决赛，为了能见证大力神杯花落谁家，球票价格也是相应的再度上涨，由高到低分别为1100、770、455、122.4美元。

截至6月10日，2018俄罗斯世界杯共销售250万门票。但要记得带一个望远镜去比赛现场。

转播费

国际足联已经与700多家媒体播放机构签署了转播权协议，包括电视台、电台和网络平台。

2018年仅中国央视买断世界杯中国大陆地区独家全媒体转播权及分授权权利就没有低于1.15亿美元。

而阿里系视频平台优酷在世界杯开幕前第18天，跟央视达成协议，买下了中国大陆区的世界杯新媒体版权，外界流传的高达16亿元人民币的说法，阿里方并未否认。

大家竞相购买转播权的原因在于对收益的良好预期。据预估，2018年俄罗斯世界杯，央视广告总收入约为39亿元人民币。

球队奖金

本届世界杯3?2支参赛球队的总奖金数量为4亿美元。

参赛的32支球队在世界杯前就将会获得150万美元的备战资金，而小组赛未出线球队的出场费也将达到800万美元之巨

最终夺冠队的奖金达到了3800万美元，亚军奖金为2800万美元，季军球队可以得到2400美元。

而这也就意味着在3场小组赛中，就算是球队一场未赢，直接被淘汰出局也将会获得至少950万美元的奖金。与2014年巴西世界杯3.58亿美元的奖金额相比 ，俄罗斯世界杯的总奖金额被提高了12%。

足球产业

目前，足球产业的全球总产值达到5000亿美元，占体育产业总产值的43％，世界杯则是“皇冠上的宝石”，而国际足联一直是FIFA世界杯商业游戏中的最大赢家。

国际足联出售与世界杯（FIFA World Cup）相关的各种版权，从中获得收入占到国际足联全部收入的90％，其中又分为转播、营销、商务和特许四类。

2014年巴西世界杯，国际足联收入为48亿美元，其中转播版权收入达24.28亿美元，占比高达50.58％，这一数字是1998年法国世界杯转播费用的近10倍。

有海外机构预测，本届俄罗斯世界杯期间，国际足联的收入将超过80亿美元。其中，电视转播权收入27亿美元，厂商赞助收入20亿美元左右。

所以说要想致富，先培育市场，然后经营市场，坐收大钱。

俄罗斯收益

先看看一组数据

2002年日韩世界杯：投入65亿美元--收益165亿美元

2006年德国世界杯：投入97亿美元--收益270亿美元

2010年南非世界杯：投入43亿美元--收益49亿美元

2014年巴西世界杯：投入130亿美元--收益150亿美元

可见世界杯还是比奥运会赚钱，本次俄罗斯世界杯报告预计收益310亿美元。

为了举办这次的世界杯，俄罗斯投入140亿美元。其中官方成本中以交通基础设施投入最多，达61.1亿美元。其次为体育场建造，达34.5亿美元和6.8亿美元的住处。

而俄罗斯直接的受益来自于门票、旅游、酒店机票、媒体转播权、赞助商。截至目前，世界杯已给俄罗斯带来22万个就业岗位，而未来5年还将再创造16万~24万个就业岗位。

而世界杯给俄罗斯带来政治经济、国家形象、官僚集团稳固、地缘影响恢复等方面的收益是难以估量的。

无论俄罗斯足球的能否捧起大力神杯，俄罗斯已经是最大的赢家了。

中国什么时候举办世界杯呢？——玉皇大帝说我要想想。